Oleh : Nur Indah Kumala – Magister Ilmu Komunikasi Universitas Gadjah Mada / AGA
JOGJAOKE.COM, Media sosial telah mengubah cara masyarakat memandang kecantikan. Jika dahulu standar kecantikan dibentuk oleh majalah, televisi, dan iklan, kini peran tersebut bergeser kepada para influencer yang setiap hari hadir di layar ponsel jutaan pengguna. Melalui konten yang terasa personal dan autentik, mereka tidak hanya memperkenalkan produk, tetapi juga membangun cara baru dalam memaknai perempuan ideal.
Fenomena ini dapat dilihat pada sosok beauty influencer Nanda Arsyinta atau yang akrab dikenal sebagai Mamina. Dengan jutaan pengikut di Instagram, ia dikenal melalui konten tutorial makeup, skincare, hingga gaya hidup yang dipadukan dengan narasi keluarga harmonis dan perjalanan ke berbagai destinasi. Kontennya berhasil membangun citra yang konsisten: perempuan cantik, sukses, terawat, sekaligus mampu menjalankan peran sebagai istri dan ibu.
Sekilas, konten tersebut tampak sebagai dokumentasi kehidupan sehari-hari yang inspiratif. Namun di balik visual yang estetis, terdapat proses produksi makna yang lebih kompleks.
Kecantikan yang Menjadi Modal Sosial
Dalam perspektif sosiologi Pierre Bourdieu, kecantikan bukan hanya persoalan estetika, tetapi juga kapital simbolik yang dapat menghasilkan pengakuan sosial. Di media sosial, kapital tersebut diterjemahkan menjadi jumlah pengikut, tingkat interaksi, hingga peluang kerja sama dengan berbagai merek.
Semakin tinggi visibilitas yang diperoleh seorang influencer, semakin besar pula peluang untuk mengubah popularitas menjadi keuntungan ekonomi. Tidak mengherankan apabila penampilan, gaya hidup, hingga aktivitas sehari-hari dikemas secara cermat agar sesuai dengan preferensi audiens sekaligus logika algoritma platform.
Pada titik ini, kecantikan bukan lagi sekadar identitas pribadi, melainkan aset yang memiliki nilai ekonomi.
Normalisasi Standar Kecantikan
Konten skincare dan tutorial makeup yang rutin diunggah juga menghadirkan pesan yang lebih dalam daripada sekadar edukasi kecantikan. Kulit cerah, wajah tanpa noda, makeup sempurna, dan penampilan selalu rapi secara perlahan diposisikan sebagai standar yang dianggap normal sekaligus diinginkan.
Proses tersebut berlangsung secara halus melalui repetisi visual yang terus muncul di linimasa. Apa yang awalnya merupakan preferensi individu akhirnya berubah menjadi ukuran kolektif mengenai perempuan yang ideal.
Di sisi lain, rutinitas perawatan yang membutuhkan biaya besar, waktu panjang, dan konsistensi tinggi justru dikemas sebagai aktivitas sederhana dan menyenangkan. Akibatnya, kerja emosional dan ekonomi yang harus dilakukan perempuan untuk memenuhi standar tersebut menjadi tidak terlihat.
Algoritma Ikut Menentukan Siapa yang Terlihat
Media sosial sering dipahami sebagai ruang yang memberikan kesempatan sama kepada setiap pengguna. Namun kenyataannya, algoritma platform lebih banyak merekomendasikan konten yang sesuai dengan estetika tertentu.
Konten dengan visual bersih, mewah, harmonis, dan menarik lebih mudah memperoleh perhatian publik dibandingkan representasi kehidupan yang lebih realistis atau tidak terkurasi.
Kondisi ini menciptakan lingkaran yang saling menguatkan. Influencer menghasilkan konten sesuai preferensi algoritma, algoritma meningkatkan visibilitas konten tersebut, sementara audiens terus mengonsumsi dan menganggapnya sebagai standar yang wajar.
Pada akhirnya, media sosial tidak hanya menampilkan realitas, tetapi juga memilih realitas mana yang layak mendapatkan perhatian.
Identitas Sebagai Komoditas
Fenomena influencer masa kini menunjukkan bahwa identitas personal telah berubah menjadi komoditas. Kehidupan keluarga, rutinitas skincare, aktivitas memasak, hingga perjalanan wisata tidak lagi sekadar pengalaman pribadi, melainkan bagian dari strategi membangun persona yang memiliki nilai jual.
Kepercayaan audiens menjadi modal utama. Ketika pengikut percaya bahwa seorang influencer benar-benar menggunakan suatu produk, rekomendasi tersebut lebih mudah diterima dibandingkan iklan konvensional.
Di sinilah batas antara pengalaman autentik dan strategi pemasaran menjadi semakin tipis.
Saatnya Menjadi Audiens yang Kritis
Tidak dapat dipungkiri bahwa influencer telah memberikan ruang baru bagi kreativitas, edukasi, dan peluang ekonomi di era digital. Namun publik juga perlu menyadari bahwa konten yang terlihat alami sering kali merupakan hasil kurasi yang sangat terencana.
Kecantikan, kemewahan, dan kehidupan yang tampak sempurna bukanlah gambaran utuh dari realitas, melainkan representasi yang dipilih untuk membangun citra tertentu.
Fenomena Nanda Arsyinta memperlihatkan bagaimana kecantikan, feminitas, dan gaya hidup bertransformasi menjadi kapital yang menghasilkan visibilitas sekaligus keuntungan ekonomi. Di balik layar media sosial, identitas tidak hanya diekspresikan, tetapi juga diproduksi, dipertahankan, dan dimonetisasi sesuai dengan logika platform digital.
Karena itu, tantangan terbesar masyarakat hari ini bukan sekadar mengikuti tren kecantikan, melainkan membangun literasi digital yang mampu membedakan antara inspirasi dan konstruksi sosial yang terus direproduksi di ruang media.
